波兰电商逐渐兴起?市场潜力如何?亚马逊、Allegro等知名平台展开角逐 ?

一位波兰老人在网上订购了一套英语学习软件,为了在圣诞节飞到伦敦,与讲英语的孙女见第一面。雨果网从外媒日前报道获悉,这则商业广告在播出24小时内迅速积累了500000点击量。

但是广告的创造者Allegro,想收获的不仅是眼泪和欢笑以及圣诞的欣喜。作为波兰最大的电商平台,Allegro希望能从迅速发展的网购经济中获利。

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波兰的电商零售业起步很晚。相比其他国家,波兰在网购和互联网渗透方面发展较慢。欧盟第六大经济体波兰,其网购市场年度交易额为100亿欧元,仅占邻国德国的1/6,并远落后于电商交易额达1200-1500亿欧元的英国。波兰每一位因特网用户的年度开支远落后于欧盟其他成员国。

既使如此,随着智能手机和互联网普及率赶上欧洲其他国家,波兰电商市场交易额预计将在未来4年翻倍。

这一预测吸引了投资者。“当消费者从线下转到线上,会产生巨大的变化,能为Allegro业务的发展带来很大推动力,”Cinven私募股权公司的David Barker称。2016年10月份,Cinven、Permira和Mid Europa这几家私募股权公司,以32.53亿美元的价格从南非Naspers集团手中收购了Allegro。

据Mr Barker预计,波兰市场在10年内的发展速度将达到两位数,而东欧最大电商平台Allegro(拥有1400万用户)的市场占有率将扩大40%。

这一过程充满挑战。因为一些大型国际平台(比如eBay)也在与20000个零售商竞争,努力争取波兰购物者。全球最大电商平台亚马逊,影响力非常大。波兰购物者已经在亚马逊德国站购物很多年了,即使亚马逊没有在波兰专门开设网站,它的地位也无人能动摇。

亚马逊已经推出波兰语客户服务,并承诺稳定增加用波兰语描述的产品数量,提供更多波兰制造产品。

与此同时,竞争对手们也伺机而上。在波兰开设大型超市的法国Carrefour,最近宣布将在波兰开启在线食品零售业务。

毫无疑问,越来越多的波兰祖父将在网上订购礼物。时间会证明,到底是Allegro,还是Amazon或其他平台,会为他们的孙辈孩子送去礼物。