APP活动运营如何精准推送活动消息?用户属性中可以参考的信息有哪些?

APP活动运营如何精准推送活动消息?用户属性中可以参考的信息有哪些?大部分活动运营,都是采用广泛撒网式的方法;但是很多时候,新用户在不断上升,流失率也在不断上升。撒网式活动运营,对于拉新来说,比较容易出现效果,拉新数据有所上涨也是正常现象;但对于APP老用户,撒网式活动更多地是一种“骚扰”,每个用户都有自己的喜好,用户属性也是比较多;因此精细化的活动推送,将好的活动触发推送给正确的用户,才能在活跃用户的同时带动拉新。

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用户属性中可以参考的信息有哪些?

APP精准化推送,做到千人千面的活动运营,当然,需要进行用户画像分析;用户画像分析,是为了运营人员更了解自己的用户,推送适合用户的活动;

①根据用户属性进行标签式管理,根据属性标签进行APP活动内容推送;

用户基本属性有:性别、年龄、地区、时间、职业等等;

更高级标签属性可判断出:兴趣爱好、收入情况等等;

为什么要根据用户属性标签进行正确的活动推送呢?好比,一个针对女性的活动,当男性用户也接收到该活动,可能对于男性用户来说是一种骚扰;而根据根据用户属性进行有针对性的APP活动推送,用户不但不觉得这是一种骚扰式推送,而是一种好的服务;

比如,针对男性,最近有需求买休闲板鞋标签的用户,可以推送一些男生休闲板鞋给用户,从而达到APP精细化活动运营;

②用户自定义标签管理,做到更精准推送

个性化标签,运营人员可以根据终端用户的行为偏向,通过分析给用户打上个性化标签,例如“活跃用户”、“果粉”、“科技迷”等等;在APP拉新积累了大量用户以及用户属性标签的同时,可以推送更加个性化的APP活动内容,给用户更好地体验,提高活动的参与度和活动的营销效果。

此外,可以根据用户使用场景做精准活动推送:

现在很多产品都是通过H5小游戏、创意活动策划等等,而有这么一种APP活动方式,对于提高用户粘性有着很大的作用;可根据用户使用场景进行活动精准推送,当然,实现这种功能,需要进行埋点!

在众多的APP中,比较常见的用户使用场景有:APP启动页、完成注册、完成登录、完成分享、支付订单等等;当然,不同行业的APP功能不同,使用场景也是有不一样的;

比如:①微信等发布图文信息的APP,可以借助第三方的APP运营工具,通过SDK埋点后,当用户发布一条图文信息后就触发一个活动激励用户等等;②外卖APP、出行APP,当用户完成订单支付后,触发一个红包分享的界面等。