阿里启动年货节?农村电商竞争加剧?如何让电商在农村生根发芽?前景如何?

今年的年货节重点是把农村电商做得更深入,用电商改变农村各方面的生活。”

12月16日,在第二届阿里年货节启动仪式上,阿里巴巴集团副总裁孙利军对封面新闻记者表示,经过两年的发展,农村淘宝提出3.0战略。“去年完善了电商进农村的基础设施。现在面临的问题是如何让电商在农村生根发芽?”

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专门为农民打造年货节

2015年双十一,阿里巴巴CEO张勇提出,阿里将在农历年来临之前,造一个年货节。随后马云亲自站台,第一届年货节在延安启动。在此次第二届年货节启动仪式上,阿里巴巴集团总裁金建杭表示,“年货节是继双十一、双十二之后,阿里巴巴为农村用户打造的节日,是线上与线下的融合。”

据悉,2017阿里年货节的主题是“享贴心服务,过品质大年”,将从12月中旬开始预热,12月底至1月中旬进入核心期,农村淘宝方面的热度则会延续到正月十五左右。

年货节是阿里巴巴农村电商战略的一个缩影。2015年,马云提出阿里巴巴未来的战略中就包含农村电商。农村市场成了电商竞争的新战场。

不仅仅是阿里,京东、苏宁也早已开始布局农村电商。京东提出了“京东帮”和“一县一中心”的策略。将销售渠道与服务网点进一步下沉。京东农村服务中心已在全国超过1700个县落地,包括网络购物、物流、金融在内的各项服务已覆盖全国28万行政村。

巨头的大力布局带动了整个市场的发展。2016年农村网络零售额持续快速增长,增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元,二季度进一步上升到1680多亿元,环比增长13.48%,高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升,上半年已经占到14.14%。

农村电商需要的不是救火队

经过电商巨头和政府的资金投入,农村电商的基础设施正在完备。孙利军认为:“去年完善了电商进农村的基础设施。现在面临的问题是如何让电商在农村生根发芽?”

“阿里要做的,是把互联网基因植入农村,让农村自身电商具备造血能力。”孙利军告诉封面新闻记者,“电商进入农村后,真正需要思考的是能留下什么、建设什么?”

当农产品出现滞销,电商平台不能仅仅充当“救火队”的角色,孙利军认为,救火队或许能够治标,但并非长远治本的办法。“农村淘宝3.0时代要建设生态服务、创业孵化和文化公益三个中心”,孙利军说,阿里要做的,不是农村电商的救火队,而是让农村真正接入互联网的造血者。

但是农村电商要想为农村经济造血还需要物流、人才和产品等问题。农村电商发展在经历简单的形式复制与大规模扩张后,已到了转型升级的“十字路口”。多位专家认为,同质化严重、质量标准认证难、人才匮乏、供应链体系不成熟等是制约农村电商发展的主要因素。

孙利军表示,目前农村物流的成本正在减少。“今年是3元,明年会控制在2.5元以内。”而农村要提高对年轻人的吸引力,需要提升创业环境,包括基础设施、金融环境、物流环境等,有了这些基础设施,相信未来会有更多的年轻人回来。