2017年电商内容营销如何把握?有哪些趋势?需要注意什么?

从美媒日前报道获悉,2017年,内容仍然是电商行业营销策略的重要一环。内容营销人员可以制作大量视频,重视移动端消费,增加内容推广开支,利用科技获得营销优势。

2017年内容营销有以下4大趋势:

1、视频营销占主导地位

想象一下俄勒冈州晚上8点,Melisa去看她的女儿、女婿和一周大的孙子。寒暄过后,每个人都坐在人造革沙发上看电视。

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像很多那个年龄段的人一样,Melisa喜欢看黄金时段的正剧,或来自Netflix的影碟。但她的女儿和女婿却喜欢在YouTube上看搞笑短视频“Good Mythical Morning”。

这种现象并不令人意外,相比传统电视,18-34岁年龄段的“千禧一代”对数字视频更感兴趣。

comScore和YouTube study最近调查发现,大约35%的千禧一代更爱看YouTube视频,仅18%喜欢传统电视节目。

另外,74%的千禧一代称喜欢看品牌、企业或事业单位上传的视频。2017年,已经意识到这个趋势的内容营销人员,将制作更多推广视频。事实上,一些大的电商企业已经把视频作为主要营销方式。

2、“移动友好型”内容形式

据各种报告显示,2017年大约65%-75%的网络用户来自移动设备。虽然电商销售额还是稍微向电脑端倾斜,越来越多的购物者喜欢通过手机查看营销内容。

因此,敏锐的内容营销人员会开始专注制作“移动友好型”内容形式。这就意味着采用AMP移动网页加速服务,或创建移动App。

3、内容营销投资增加

随着网络营销人员,特别是以销量为导向的电商营销人员,对于内容营销越来越有信心,他们愿意增加内容开发和推广方面的投资。

在最近一次调查中,大约63%受访B2BC营销人员称他们机构的内容营销比一年前效果好一点或好很多。

对内容营销的信心增加,会导致人们在2017年更加注重这方面的活动。这意味着,一些电商营销人员会提高内容推广投资。

据预测,企业把80%的内容营销预算投资于内容创作,20%预算用于内容推广;可能会稍微往推广上面倾斜。

不要意外,如果你在2017年看到更多数字广告,比如YouTube视频前插播广告、Pandora创意广告、甚至是搜索引擎广告。

4、人工智能创作营销内容

2016年,一些内容营销人员开始体验人工智能生成内容。直到现在,个性化技术仍然严重依赖于用户行为,包括利用点击量、标签和实时事件等数据。新的人工智能技术将用户的偏好和情绪纳入考量范围,让营销人员能够创造出具有吸引力、符合受众情绪、真实有效的内容,能有效提高个性化效果。