中国的女性内衣市场究竟有多大?国内女士内衣市场规模超600亿元?我国女性购买B罩杯最多?

近日2016“维多利亚的秘密”内衣大秀在法国热辣上演,完整版视频昨晚通过CBS在全球播出,全世界人民擦亮眼睛开启舔屏模式开启了,终于可以开撩超模们的完美身材啦。

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维密内衣秀已经举办22年了,年年吸精亮眼,更有时尚圈自带推广、粉丝,使得维密知名度一年胜过一年,成为耳熟能详的内衣大品牌。今年也同样如此,本届大秀同时邀请到中国四大超模刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯亮相,同时,维密首次安排天使走出家门为品牌宣传造势,并特别邀请中国时装博主前往秀场,表现出对中国市场满满的诚意,瞬间吸引了广泛的中国大众的目光。在全民关注的维密天使背后,中国的女性内衣市场究竟有多大。

国内女士内衣市场规模超600亿元

目前,中国内衣行业增速依然较快,据中国纺织经济信息网数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长,高于纺织服装行业增速(过去十年纺服行业年均复合增速为18%),在整体的市场中女士内衣约占到60%,市场规模超过600亿元。

女士内衣的适龄人群非常庞大,根据相关数据显示,中国人口结构中,女性人口超过6.5亿人。就内衣的穿着适龄人群看,10-15岁的少女已经开始穿戴内衣,年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣,并且,女性人口数仍以每年0.5%以上的增速增长,所以未来内衣的总体消费群体较大。

与内衣市场相关的还有一组有趣的数据,据TargetMap发表的全球女性胸部地图显示,世界各国女性的胸部大小排名中,俄罗斯女性是全球之最,该国女性胸部平均大于D罩杯,从地图上看是全国一片红。可与之匹敌的只有北欧三国,瑞典、挪威和芬兰的女性;来自美国、巴西、哥伦比亚、委内瑞拉等国的女性则紧随其后,均拥有D罩杯;澳洲、法国、意大利、英国和加拿大等多国家的女性,则平均拥有C罩杯。非洲、亚洲等国家及地区,包括中国内地和香港的女性在地图上则是“绿意盎然”,平均胸部只有A罩杯。

根据淘宝数据平台提供的数据显示,我国女性购买B罩杯最多,大概占到七成;购买C罩杯的不到一成,而且是北方的新疆、甘肃等地;而购买A罩杯的则占到两成以上,自古以来出美女的浙江、江苏等地的女性一般都购买A罩杯。

纵观国内女性内衣市场发展历程,至上个世纪70年代起,经历了诉求多元化、产品丰富化、品牌规模化的演变过程,其中消费者诉求变化最为明显,由过去简单、实用为主的功能型保守消费观,向追求时尚、气质、性感、健康、自然等方面的情感型消费观转变,并由此引领整个行业的产品升级与品牌发展。