16年中国零售电商市场将达5.2万亿?80、90消费意识大不同?消费升级品质最为重要?

近日,第一财经商业数据中心发布了《2016中国互联网消费生态大数据报告》。

报告预计,2016年中国零售电子商务市场总额将达到5.2万亿元,占2016年全球市场份额的47%。中国已成为世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家。电子商务市场规模是排名第二的北美市场的2倍多。而且在未来中国 将有7.1亿网民成为潜在的互联网消费者。

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80、90消费意识大不同

由于年龄层次的不同,可以看到80后更加看重家庭消费,比如互联网理财、互联网地产、电商等消费领域是80后格外青睐的。对于获取资讯,80后更偏爱健身、旅游、时尚、房产等话题。基于大多数80后已成家的缘故,80购物更偏好购买家电、汽车用品、母婴用品等家居商品。

而90后则主张娱乐至上,喜社交,爱旅游。个性化十足的90后,既喜爱桌游、美食、夜生活。同时,也对二次元、游戏等虚拟领域抱有极大的兴趣。而消费领域集中于社交、娱乐等领域。

网红经济,变现能力火力十足

据报告显示,网红经济与电商的融合,实现了两方共赢的局面。网红的吸粉能力也在一定程度上代表了网红自身的吸金能力,由于粉丝效应,网红店铺的成交量高于一般服装店铺,而且超过一半的消费者每月都会重复购买该商铺的商品,且规模大的网红店铺比同行转化率高出57%。从中可以看到网红经济,具有粉丝粘性大、高浏览频率、高转化率以及销售爆发力强的特点。

消费升级,品质最为重要

除此之外,互联网消费领域出现“电商高端化-电商国际化”趋势。线上消费者对商品品质要求日益提升,进口商品消费金额占比逐年提高。因此,消费者的消费需求促使国际品牌进驻线上渠道,满足消费者的购物需求。