沿海地区偏好葡萄酒和黄酒?中部、西部地区偏好白酒?北方地区则偏好葡萄酒和啤酒?

9.9天猫全球酒水节于今日开启。从9月1日起,在天猫和天猫国际上,消费者可品尝到来自50个国家超10万款酒水。

同时,第一财经商业数据中心联手天猫在今天发布了《天猫全球酒水消费报告》,解读了酒水消费背后的趋势和特征。

相 关数据显示,在进口葡萄酒上,62%消费者经常在线上看酒类资讯,47%消费者通过线上购买红酒。以天猫为代表的线上平台,从2013年到2015年,天 猫酒水用户规模增长近5倍,目前已经有超过一千万消费者在天猫上购买了酒水,非一线城市进口酒类线上购买人数增长4倍,客单价也随之提升。此外,“20 岁+”人群也在酒水领域显现出消费升级和日常化趋势。

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据了解,在酒水的品类、品牌、消费偏好上,不同地域地域属性表现出不同的特性,沿海地区偏好葡萄酒和黄酒;中部、西部地区偏好白酒;北方地区则偏好葡萄酒和啤酒。

相 关负责人介绍称,今年4月份以来,天猫、天猫国际通过与原产地政府、专业协会对接,采取产地背书、国际背书等方式,提出全球直供、海外直营等多种解决方 案,共引进了全球超过50个国家及地区的酒水集团、红酒酒庄入驻,还引入了由澳大利亚葡萄酒管理局、新西兰葡萄酒协会等机构携本国酒品上线天猫。

据悉,酒水节期间,除茅台与阿里巴巴进行合作外, 拉菲集团旗下的拉菲传奇系列、大摩星宿旗舰单桶原酒苏格兰威士忌系列、日本山崎单一麦芽威士忌等,也将首次在天猫进行拍卖。

此外,全球100名酿酒师和酒评人,将在酒水节期间通过众筹、天猫APP在线直播、达人推荐等多种方式,进行酒水知识和人文风情讲解,并为中国消费者定制出酒水。

同时在线下有近5000家酒吧、酒水门店等,将共同参与到酒水节中,为消费者提供门店配送和现场免费品酒等活动。

相关负责人还称,基于每位消费者的消费习惯,以及对酒水口感和风味的偏好,在全球酒水节期间,天猫APP和手机淘宝还将通过千人千面方式进行定向推送,为消费者提供个性化的酒水生活消费场景。