全民直播时代来临?电商直播营销方式效果如何?直播时代的到来理由有哪些?

全民直播是风口的猪,谁都不愿错过!

在O2O浪潮还没完全退去之时,又一个时代已经来临——全民直播时代

如果说2015年是O2O的一年,那2016年毋庸置疑是属于直播的一年,短时间内诞生了数百家直播平台,其中斗鱼、虎牙、映客等都融资数亿,每天的活跃用户过亿,挖角、烧钱、刷量等新闻让人应接不暇。

移动直播的兴起,这一切得从移动直播说起。

直 播秀场在中国的互联网已不是新奇概念,YY作为PC端直播的老大去年营收已过60亿,六间房、9158年收入也在10亿以上,在直播房间里土豪一掷千金的 故事也时有发生。然而随着BAT、游戏、电商、O2O等行业完成了PC到移动的转型,移动直播的市场直到2015年底才真正开始火。

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不 同于PC端直播场景的局限性——无非是一个女孩在家里的摄像头前唱歌跳舞——移动端的场景却无穷无尽。现在我们再打开映客、熊猫、斗鱼,已不再是YY上的 那种千篇一律的女主播,随之而来则是直播自己逛街、野外求生,甚至连直播教课、直播打官司的都有。内容和场景的多样化,让移动直播真正的做到了UGC百花 齐放,而不是以前纯粹的“秀场”。

因为移动端流量早已超过PC,观众在地铁上、吃饭时、睡觉前也都能观看 直播,碎片化时间被利用起来,用户不再是当年四五线城市对着电脑的抠脚大汉,而是北上广深的白领和学生。移动直播在内容场景和门槛频次上都甩开了原来的 PC直播,虽然现在看起来YY在PC端上的收入还很高,但未来移动端的收入超过PC端只是时间问题。

直播时代的到来理由有这几个:

1.PC 互联网时代的直播,是属于少数人的舞台。你首先得长得好看或唱歌好听,然后又要搭一套专业设备,完成一些简单的培训,平时没别的工作,这样才能做一个“全 职主播”。而移动互联网带来的技术进步,大大降低了直播的成本,只要有一台电脑一个麦克风,人人都可以直播。许多直播是表演类的,一些人没有上大舞台的机 会,在直播平台上唱歌、跳舞、弹琴、讲故事,直播平台给他们提供了一个展示自己的舞台,屏幕外围观的观众让这些主播可以满足一下自己的明星梦。当然,也不 排除有人因此而被星探看中,有了继续发展特长的机会。

2.其次,直播可不仅仅是主播们的兴趣爱好,许多直 播是可以换成钱的。直播平台通常都有互动功能,粉丝的打赏和礼物,都是主播的收入。而且,互联网是一个极其多元的平台,也不一定是要有才有貌才会有人关 注,许多你看似极其无聊的直播内容,也不乏叫好之声。比如,一个妹子只是直播自己睡了三天觉,却引起了无数人的围观,国民老公王思聪甚至打赏了70个 1000元的红包给她。这种天上掉馅饼的事都有,难怪会让不少人趋之若鹜。说不定,下一个被砸中的就是自己呢?因为网络直播,还滋生出无聊经济学一词。为 什么围观直播,不少人只是因为无聊孤单。所谓“孤单是一群人的狂欢”,大抵就是这个意思吧。

3,名人不缺 乏舞台,也不缺钱,为什么还来直播?因为网络直播的影响力实在不容小觑,而粉丝经济带来的效益实在可观。明星们虽然不差钱,但是却可以拉近与粉丝的距离, 巩固粉丝数量。以前要知道点儿明星的私生活只能靠狗仔队,现在,连范冰冰都直播敷面膜了,怎能不让人路转粉?据调查,几乎每一位参加直播的明星,之后微博 粉丝数量都有提升,也会带来商业价值,比如,Angelababy参加某化妆品牌代言活动,在现场直播涂唇蜜,没想到短短两个小时,该款唇蜜就卖出去一万 多支。现在,网络直播平台已经成为不少明星做宣传的新选择。王宝强带着正在拍摄的电影《大闹天竺》在斗鱼做直播,同时在线人数一度突破500万大关。综艺 节目《我的歌手4》甚至在决赛期间由直播间粉丝的人数来决定选手的出场顺序。

四、下一个风口在哪里?

马化腾说过:“我们现在觉得拿着这张站票还没有坐下的时候,船就已经到岸了。已经要上新的大陆了。所以没搭上这个船的基本上也不会过来了。”

风吹过了就过了,就不能再回来了。当风口来的时候,无论是大企业还是小企业,如果不能迅速把握机会,如果还是想等着“坐票”或者“卧铺”的话,那就真错过了。

从百团大战、O2O浪潮、再到今年的直播大战,深究其背后可以看到,以移动互联网为基础设施,建立平台连接,以人为根本,再加以资本运作将是未来风口不变的旋律。

当年的百团大战,商机在于团购市场空白状态下,建立平台连接,讲商家与用户简历桥梁,既方便用户、商家也能赚到钱,这是个简单而粗暴的方式。

而O2O在模式团购模式下,以人为中心,在雄厚资本运作下,不断培养用户的消费习惯形成自己的商业帝国。而直播平台赶上了移动互联网发展,消费主力军的转移(新生代90后),全民直播时代一触即发。

把移动互联网当工具,人是根本,资本是基础,猜想下一个时代首先必须是个割据时代(群雄并起),而这个割据时代就是内容分发平台(自媒体平台)的竞争。内容创业已经是风口上的猪,现在不仅仅是自媒体人竞争的时代,也是自媒体平台争流量、争优质内容创作者的时代。

在流量红利期已过,流量变得越来越分散越来越贵,想要得到用户的关注可不是个易事;加之优质的作者数量少,而像今日头条、天天快报、一点号、网易号、搜狐等自媒体平台的涌现,未来这样的平台还会更多,抢占流量和作者的战争会一触即发!

现在的自媒体平台用尽各种办法留住优质用户,补贴、门槛低、打赏等系统的优化都无不是为留住流量和作者而设,本质上留住优质内容创作者就留住了用户,而深究背后,资本的力量也是一股强劲。

所以下一个风口是内容创业背后的承载平台!

不知道你认为的下一个风口在哪里呢?