微信朋友圈分享链接如何做能激发大家的转发欲?

 

微信朋友圈分享链接如何做能激发大家的转发欲?微信朋友圈对于广告主而言,绝对是一块营销“宝地”,不做绝对可惜。而身为“宝地”主人,微信自然也舍不得白白浪费,“不赚白不赚”。

那么,什么样的内容更容易引发用户的共鸣,诱发其在朋友圈分享呢?我认为有三个诱因。

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1) 与“我”相关

从心理因素上分析,每个人首先关注的就是自己,也渴望别人关注到自己,这是一种潜意识行为。比如,当你看一张合照时,你首先看到的就是你自己,然后才是别人。所以,微信朋友圈的内容传播也是一样,只有当你的内容是与用户自己息息相关的,用户才会分享。

一 个很经典的例子,前段时间深夜食堂设计的[新年签]游戏。它利用的就是用户对自己未来的好奇心——任意回复数字0-9,其会自动回复相应的[新年签]。理 性角度思考,这是一个很扯的游戏。但是,就是这样一个游戏,那几天竟然风靡微信朋友圈,10个图文,每个都有至少10万的阅读量。可想而知,用户对于自己 的有多么的“无知”和“关心”。

所以,这也说明了为什么性格测试、鸡汤、养生、星座会经久不衰,以至于从QQ空间迁移到朋友圈,原因就是因为它们与用户息息相关。

2)发生“关系”

众所周知,微信朋友圈的逻辑是熟人关系链,而且它比QQ空间更极致,你对好友点赞、评论、回复只有相同好友可以进行和评论。

一定程度上说,这是一个封闭的社交环境。但是,正是这种封闭的社交环境,造就了微信好友关系的绝对“熟悉”。而这,就提高了其互动性和信任度,这个时候的“好友关系”才更有价值。

所以,在这种社交逻辑下,如果你想让用户分享一个内容,一个很好的办法就是让他与其好友“发生关系”。只有这样,你的内容才会一个链条一个链条地传播出去。

匿 名社交应用“无秘”做了一个H5应用——好友印象。它其实是一个分享到朋友圈的半匿名互动游戏,官方提供了若干问题可供选择,当然,用户也可以自己想问 题。关联微信号后就可以将问题分享到朋友圈,好友点击链接后即可匿名对你评价。这个应用在微信朋友圈传播后,即火了起来,一段时间甚至刷频。

显然,“无秘”的好友印象即抓住了发生“关系”这个点。要知道,好友对自己的评价,这是每个人都想知道的,而用户要想知道,首先就必须的分享。

3)嫁接热点

嫁接热点,这是营销人的一个基本思维。在微信朋友圈做传播也不例外,而且这个效果更有效。

细心的人会发现,以前,在微信朋友圈没出来时,大家都会在微博发表评论。但是,当微信朋友圈越来越火时,大家都开始在微信朋友圈说出自己的看法和立场。

为什么?原因很简单,因为微博的关系链太弱了,普通用户发声得不到反馈,他的态度没有人看到。但微信朋友圈不一样,基本是自己的熟人朋友,他的态度能很快的得到反馈,且这种反馈来自于朋友,不管朋友对他的态度认可与否,他的感受都会比没有反馈强。

正是因为如此,你会发现,这段时间只要有热点事件,微信朋友圈基本就会相应的刷屏,比如姚贝娜病逝、周董结婚、陈赫离婚、汪峰求婚等,甚至前段时间“追气球的熊孩子”事件就在微信朋友圈爆发。而这些事件,只要企业相应的借势,内容也会比平时几何倍的传播。

所以,企业在微信朋友圈设计内容时,结合热点也是一个很好的选择。不过,可能效果会比前两者差一些。

值 得注意的是,以上三点其实可以用一个模型来解释——社交关系图谱。大家都知道,我们在社交关系中,主要分为三层:最核心的一层是自己(我),中间一层是熟 人(亲人、朋友、同事、熟人),外面一层是陌生人(名人、普通人)。微信朋友圈是熟人关系链组成的社交关系,所以,促进用户分享的内容肯定要和前两层关系 非常大,第一层的内容是需要指向自己,第二层的内容是需要使其发生“关系”。第三层只有热点事件用户才会关注,所以这一层的内容只能结合热点。