搜索关键词的真正需求是什么?

对于网站来说,内容、外链和关键词都是在网站优化中非常关键的几个方面,在很多网站还在苦苦思考“关键词拓展”方法和思路的时候,你是否认证考虑过,这些搜索关键词背后的真正需求所在?

现在稍成熟些的团队,一定会有自己的“行业搜索词库”或“词表”,甚至有专人在对词库进行维护(拓展、监控),但我在一些业余交流中发现,其实能把这些词真正用好、扎实落地的却不多,这里原因甚多:编辑管理培训脱节、产品与SEO人员沟通、kip脱节、技术支持不到位等等,虽然掌握了很多行业搜索需求,却没能有一个很好的运用,更会看到一些极端的案例,比如“TAG 页”是词库使用中较为典型的行为,不能把握内容导致垃圾、无相关而被搜索引擎惩罚。

搜索需求收集的时代,我个人认为已经逐渐落幕了,现在是拼内容组织、交互、数据解析、以及行业流量利用率的时候,如果你正在安排人员拓词,不如好好分析下词背后的需求,思考如何应用这些词更靠谱,如何才算做到了“满足需求”这里我给总结了一些自己的心得与大家分享。

搜索引擎一直在收集用户的搜索数据,并对这些数据进行细致的分析已得到其背后的真正需求,并将最能满足需求的内容给与更好排位,这是搜索引擎从出现到现在乃至未来的努力方向,而现在搜索引擎壁垒也恰恰是这些年下来,用户搜索行为的数据。

“满足大多数”是我在培训、交流中经常提及的一个词,搜索引擎首页排名目前看只有10个位置,如何能得到一个好的排名不光是要更多的链接,更重要的是你的内容是否可以满足需求,必定用户看的不是你的反链接,而是你的页面内容本身。上面我们提到了,搜索会分析这些用户行为,算法定是很多,比如搜索点击行为、再搜索、关联词等,(大家有没发现,百度现在二次搜索的url上,已经可以找到上一次的关键词)如果搜索引擎将:找到更好能满足用户搜索需求的内容为努力方向的话,那么你能将满足需求的内容提供就有更多机会。

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常常举例的是例如搜索“火影忍者”一词,是要漫画的人多还是要找动漫的人多?搜索“苹果价格”的是找电子产品的同学还是果农在看最近苹果批发的价格行情?“小游戏”为啥4399排在第一?早年搜索“国美电器”排在前面是58同城的生活导航页面,提供电话、地址、营业时间,如今又变成了什么?如果此时,你依然在关注“反链接”那么你就真的“OUT”了。

关键词背后的“大多数”需求,是主导这些位置变化的关键。分析用户行为背后的大多数需求是什么,成为比关键词拓展更加重要的工作,从团队建设角度来说,这里值得安排岗位人员;能够知道用户搜索某个词背后想要什么内容的网站,可能在未来的SEO中获得更多机会,搜索引擎在做的,其实也是这样的工作。

第三页开外的流量递减的非常严重,并且,随着搜索引擎对于首页结果的流量、需求点击的引导,这种现象越加会突出,那么争取首页位置就显得更加重要,而首页10个位置如何分配内容,就自然会走到“优先满足大多数”的思路上来。搜索引擎会优先将某个搜索词背后的“大多数”进行分析(尤其是大流量词更加突出),将能够满足需求且更加被用户信任的网页优先提供给用户,即排名靠前。

所以,在给人员做内容培训的时候我常会提及几个词:“精准性”“相关性”“覆盖性”以及“优先满足大多数”,“优先”不光体现在对重点内容的选取,也要体现在对重点内容的展示上,重点的内容,自然要有优先、突出展示。收集需求——分析需求——解决需求;很多站点,在收集需求也在解决需求,但发现,分析需求这点上,有很多漏洞和提升空间,建议加强。