推广利器之软文写作技巧

大家都知道,在互联网时代,网络推广是最有力的推广方式,而在网络推广中,软文推广也占有重要的一席之地。这一点从不断涌现的精品软文以及商家对于软文的追捧就可以看出来。那么,要想写好一篇软文,要掌握哪些技巧呢?

第一点,有穿透力的标题才能有杀伤力。标题的重要性从近年来的“标题党”事件就可见一斑,好的标题就好比人的一张脸,能够给人赏心悦目的感觉,吸引人阅读下去。否则,在秒杀的时代,根本就不会有人去点击一个平淡无奇的标题。

要写出具有轰动效应的标题,就要从读者的心理着手。但凡是读者都会有好奇心,近几年比较红火的网络红人“凤姐”、“芙蓉姐姐”,都是抓住了大家的好奇心,通过负面炒作的方式来博取眼球。当然,我这样说的意思并非要大家也去制造一些负面的新闻来达到炒作的目的,只是以此为例说明而已。

设置出有提问式的标题。比如是写保健品或者是药品的软文,就可以简单明了的先抛出问题,例如《得了肝病怎么办?如果是目标的消费者看到这样的标题就会有兴趣继续读下去。在文章中再提出一些观点或者数据来给予回到消费者最关心的问题,就有很好的效果。

标题要贴近生活话。比如《戒不了烟,洗洗肺吧》,这样的标题非常简洁,但是也很具体话,贴近生活,很容易理解,在投放后收到了非常好的效果。

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第二点,文要对路。文章一定要有一个中心思想,就好比我们以前读书的时候写作文一样的,围绕着这个主题来进行阐述,把产品的信息很好的融入进去,达到“润物细无声”的效果。

第三点,语言要生活化。除非是写专业性的论文,否则,读者是没有兴趣去看那些数据累积或者是用专业术语阐述的文章。比如说我以前在一家做安全排插的企业上班时,那份产品使用手册全部都是技术人员编写的,专业性的语言很多,即便是一个有大专毕业学历的人都不一定能看懂,如果消费者是一个只有初中毕业文化的人使用,那就是摸不着门路了。于是,老板就让我把这个手册用消费者的语言来写出来。索尼公司之所以可以做到世界500强,但是据说老板对于这方面的要求是非常严格的,一个新产品研发出来后,老板试用后,发现操作不了,直接就把产品摔在地上,要求工程师继续改进,因为他觉得自己都不会用,消费者更加不可能用得好。

第四点,文字适宜就好。一般软文的字数限制在800字以内是比较好的,分成三段,第一段提出问题,第二段解决问题,第三段就是使用心得介绍等。如果是高质量的软文,800字内就可以把事情说清楚了,不过也没有绝对的,具体问题具体分析,但切记要让消费者觉得有趣,愿意读下去就达到目的了。