作为微博营销人员 你不得不学会的16条生存法则

说起微博营销,大家都有很多话要说,网上也有不少的微博营销技巧的文章,比较微博营销曾经盛极一时。但其实,真正能做好微博营销的貌似也就屈指可数,能在微博营销中进行一定的舆情分析,找到自己微博合适的出发点,寻求自己的目标客户才是发展微博营销的真正意义。想要做好微博营销,一下16条法则你必须懂。

1、运营目的是信息传播,最终目的是精准到达,中间承担重要角色的是引爆点,老生常谈,不新鲜。说精准到达,精准到达首先要明确自己想到达的对象,确定进入该圈层的引爆点。找草根账号转发谈不上精准,最多算大范围覆盖。如今把精准做好的人没有能离开技术的,所以我们换个思路,钱花对地方。

2、每个人都纠结过运营模式和思路,抓破脑袋想三天,请教各路神仙也没得到什么结论。陷入迷茫,觉得微博不行了,活跃性下降了,接着别人一个案例抽到自己脸上,生疼。最开始就跑偏跑到哪也是偏,好好想想究竟什么是自己该搞清楚的,哪个微博是谁做的真和你没一毛钱关系,爷们也特么爱八卦。

3、写一条日常微博内容不易,整理要说什么事,揣摩用什么语气,怎样植入关键词,通过语气和单词的变化往网络语言方向调整,然后再配一张形象化文字的图,最后才能整理出一条看上去有趣、读起来有味儿的微博。这玩意儿可真不简单,一个小时搞定一条就挺好了。一条反复斟酌的微博有感情,真的。

4、行业最开始就有人说蓝V微博要配图,配图成了不成文的准则。怎样配?图片来源来看,伤不起的百度和用不起的华盖就算了;图片尺寸这些基础要素必然遵守,440*x;不同调性内容都有一个素材源,很可能在墙外;搜图都会,搜到合适的不简单,最佳办法就是不停的换关键词,如杜老师-忽悠-骗子。

5、互动一词在各大论坛沙龙上被喊的很响,回归词语本身,什么是互动?微博内回复和微博外关键字搜索回复等解释被叫做互动云云,觉得这叫客服更合适,聊天不是严格意义上的互动。仔细想,互动是先把用户情绪调动起来再和他共同创造的过程。xx互动公司所想传达的也是创意互动的意思,不是客服。

6、一个官微从其基础属性上都有所对应的几个圈层,所属行业圈层,目标用户圈层,行业意见领袖圈层。从延伸属性看有品牌**户圈层,品牌传播用户圈层,案例公关圈层。如关注mini的不只是有mini的,还有大批非常喜欢的mini的;关注碧浪的大批是奔着浪姐来的,而不全是洗衣粉。所谓粉丝分层。

7、成功借势节日和热点进行的品牌信息传播可能起到事半功倍的效果,做起来却不那么简单。一个节日或热点所含有的元素关键词就那些,一个官微的核心关键词也就那几个,二者或许有交集,交集部分就是创意植入点,当然最终能不能引爆还得回归到平时运营的怎样,我们的创意引不爆的原因大抵如此。

8、这个行业本来就是个苦逼活,表面光鲜的大有人在,在外张嘴闭嘴社会化的也得老实写内容,只不过更多的人是连表面光鲜都做不到。一个案例拯救一个行业,一个案例也毁掉一个行业,轰轰烈烈失真,平平淡淡珍贵,带着光环走的最累。最火的是普通生活新角度发现,可我们都是奔着营销去做的,2b。

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9、以早中晚亦或是鸡汤和笑话来划分内容一点意义没有。以产品传播诉求为维度划分,关键是了解品牌故事和保证每一个栏目内容的延续性;以粉丝分层划分内容,目的是从内容上把粉丝相对区隔,保证多个圈层的覆盖和引爆。可真实情况是搞十几个栏目,内容是鸡汤笑话和产品介绍,没啥用,分了做毛?

10、在想最开始作工具的技术员出于什么样的目的来做这样一件事,除了一些分析工具有存在的必要,那些所谓的批量关注、批量私信、批量管理的工具是不是确实把运营的方式带入了歧途?一个合格的微博运营是不是熟练掌握这种工具的人?我想不是,或许应是一个做事踏实会用文字或图片玩弄感情的人。

每一个客户都要求微博内容栏目,看上去整洁,清晰。从运营角度看每一个内容栏目都是对用户的分解,要保证他们喜欢保证他们需要,所以栏目间区隔显得尤其重要。

11、从碧浪的洗段子开始段子手就被各种营销机构盯上,开始各种所谓的植入式创作。不反对做广告收点钱,这些人为这个平台无私贡献很多东西,但坚决反对刷出来的kpi翻倍的要价,照此下去必重蹈草根营销帐号覆辙。所以盯住,揪住一个就把推广数据、营销机构及品牌方微博数据曝光。那点破事。

12、官微背后是个什么样的人这个官微就是什么样的感觉,时间长了更是如此。很多情况下是纵使自己再怎么努力也做不到那种理想的效果,这些都很正常。小编和企业微博之间应有一种适配性。这个做不好不代表那个做不好,多揣摩自己的调性。段子写的好不一定适合做企业微博,一个道理,别难为自己。

13、什么对于企业微博是必须的?优质产品、个性化服务、娱乐精神。没有优质的产品再牛逼的推手也是徒劳,与其浪费时间跟风不如先把产品做好。所谓个性化服务是社交网络里最容易传播的信息,海底捞千纸鹤至今广为流传。娱乐精神不是搞笑,而是诙谐的语气与智慧的自嘲。临渊羡鱼,不如退而结网。

14、每一个运营心里都有一愿望,客户不定微博数量kpi,每天创作几条好的内容就完了,这种情况不是不可以实现,前提是你确实用优质的内容征服了他们。再回头看看自己写的呢?所有的甲乙双方的融洽关系都是建立在乙方服务质量优质的情况之下,否则都是扯淡。自己水平还到不了那样,好好干活吧。

15、每一个客户都要求微博内容栏目,看上去整洁,清晰。从运营角度看每一个内容栏目都是对用户的分解,要保证他们喜欢保证他们需要,所以栏目间区隔显得尤其重要。翻过头看目前多数微博的栏目设置,十几二十个,适用于每一个企业微博,x时光、x趣味分享,这玩意儿有意义吗?好好分起来挺难的。

16、栏目的划分应该基于对于企业延伸概念的了解和对用户分层的清晰认识,做手机微博的做一个手机趣图栏目,华为可以用,小米可以用,**也可以用。所谓延伸就是卖**的不说xxoo说高尚爱情,所谓用户分层就是你的用户除了喜欢你还喜欢什么,并且他这个爱好在微博上有圈子,好特么抽象