SEO到底是UED的朋友还是敌人?

互联网的UED因网络而存在,我们所做的所有“交互”都是要通过google、百度和世界连接起来。白鸦云:“SEO是UED的最大敌人”。但,如果我们的设计不重视SEO,就会在google上淘汰,如果你通过网络营销,当目标顾客在搜索你的产品或服务的时候没有找到你,那获利的可能是你的竞争对手。所以没有意义去争论SEO对UE设计的关系重要性,这几乎是不言而喻的。

SEO(搜索引擎优化)简单来说是为获得和保持在公共搜索上的某些目标关键词的顶级排名,而进行网站设计、开发、维护的过程。它似乎是纯为商业目的而存在,和UE毫不相干的另一个领域。但对于UE来说在设计网站时(尤其是在进行信息架构时),充分考虑到SEO同样可以提升“搜索型”用户的体验。并且,互联网的设计就要符合online的游戏规则。

SEO主要靠三个部分提高来影响排名的:

1、网站的架构和组织原则——这是用户体验能影响的重要方面。

2、搜索爬虫能扑捉到的优化关键词。

3、其他网站指向你的网站的链接数量和质量。

搜索引擎抓取程序有:crawler,spider,bot。光听名字就懂了,他们就像蜘蛛人(spider)一样在互联网中爬来爬去抓取信息。而信息主要靠顺着<a>链接</a>浏览来抓取。

上图中,绿色部分导航处的文字链接和右侧的文字链接都可以被爬虫爬取到;红色部分运营区块由于使用图片形式,搜索引擎是无法扑捉到的。

那么有人会说SEO是UED的最大敌人,主要在于爬虫的行动逻辑几乎是不能抓取图片中的文字的,也就是说做出精美的图片字体,搜索引擎会“视而不见”。

这就是对搜索引擎毫无意义的网页设计。

除此之外,设计时还要尽量规避一些“陷阱”:

原则一:尽量把搜索引擎当成一个只使用文本浏览器的用户。

在代码中,链接必须是格式,并且在页面代码中能够看到这条链接。一些重要的内容信息,尽量采用文字或文字链接,而不应当仅是图片。

原则二:重要内容不使用js,ajax,flash,图片等形式

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很多交互设计师在设计是根本没有估计到搜索引擎的需求。设计师并不了解搜索爬虫的路径。像是全Flash网站,你很少看到他们在搜索引擎的前列吧。

Ajax是web2超爱的方式,他让开发人员可以建立无需刷新页面的内容。但这对搜索引擎并不友好,搜索爬虫只能看到页面最初打开时的内容,所有在页面打开之后脚本调用的内容都不会收录。那么交互设计师该注意:如果采用了不刷新页面的设计,则必须将文本和链接放在预加载内容中。

最常见的阻碍优化的问题之一就是核心导航使用JavaScrip。脚本化的导航看起来很酷,导致的后果就是无法正确地建立网站内连接关系模型:爬虫找不到网站的链接结构,就看不到深层目录中的内容。

原则三:扁平化的链接结构

任何网站都需要网站地图,让搜索引擎了解网站目录结构。网站不仅要结构尽量扁平化,链接和关键词的设置最好也要铺开,最好保证每一个页面都能够点击3次内被打开。

原则四:不登陆也能浏览

最好能保证不登陆也能正常浏览,除非这些页面你不想被收录。

对比开心人人的文章收录。明显人人因为更重视SEO在搜索引擎中被收录了更多文章。

所以说网站设计开始,交互设计师、信息架构师和SEO最好一同加入参与到整站的设计之中。

 

SEO在设计的初期就对整站进行——模型的建立、信息架构和导航设计等进行优化。SEO不仅是关系内容的事也是关系整站信息架构用户体验的事。完美的SEO始于高质量的用户体验。SEO是种策略,但没有用户体验设计师的注意则无法真正开展。