什么是卖萌?卖萌营销怎样做?

卖萌这个词在今天已经被大家广泛接受了,那么,到底什么是卖萌呢?卖萌还可以用来做营销吗?卖萌营销怎样做?今天我们一起来看一看。

1、“软”萌

据不权威来源,“萌”这个头上长草的字,本意是指读者看到美少女角色时,产生的一种热血沸腾的精神状态。而“美少女”的说法现在已经不流行了,时髦的称呼叫“软妹子”#注意不是软妹币#。所以从词义来讲,卖萌营销的第一个萌点当是“软”萌。

软妹有三宝,身娇体柔易推倒

CovergirlTeens睫毛膏广告

当然,除了女令悦己者萌,香香软软的Baby也是软萌营销的一大重要担当。

代表人物:诺一雪梨

 

 

代表案例:Chrome浏览器2013年“宝宝啃键盘”广告

什么味道的?看得我也好想啃……

整个15s视频全是一个小宝宝津津有味啃笔记本电脑的画面……连口水的声音都没有修掉……让人怀疑这片子就是用iPhone拍好加字幕上传根本没有后期!Butsowhat,依然萌到无法动弹。#就是这样任性#

广告诉求:不同终端的完美切换。“Chrome不能阻止你的笔记本电脑变成它的(食物),但可以让你在平板电脑上继续你的工作。”

2、“丑”萌

看完了美貌小娘子和大眼睛宝宝,大家千万不要片面地认为只有长得好看才能卖萌。血淋淋的现实告诉我们,丑出一种风格、丑成一种境界的时候,也是相当地萌——丑萌丑萌的。

代表人物:大脸好像被谁一屁股坐了的屁桃君

代表案例:自我吐槽的日本冰棒广告

世间竟有如此丑萌之卡通形象

笑到全身肌无力,无力到他们自己都说,要是这支广告能让销量成长就太奇怪了哈哈哈哈!!!

3、“呆”萌

然而无论美丽还是丑陋,能够惊天地泣鬼神的都是少数,不具备普适性。因而更多的卖萌营销都可以跳过外在,从内在修为上做文章,比如风格、性格和气质。

目前看来,有四种气质在卖萌营销里最吃香,第一种是“呆萌”。

其他人正在看

代表人物:《银魂》三神器之不说话的伊丽莎白

代表案例:奥迪A3突出坡道启停功能的《松鼠篇》

这是一只聪明的松鼠,在以往的“汽车砸坚果”战役中无往不胜,直到它遇到了奥迪A3——那一刻的怔住完美地诠释了一句话,小松鼠都被惊呆了。

4、“蠢”萌

其二是蠢萌。虽然“蠢”是个贬义词,但出人意料的愚蠢行为常常有逗乐大众的笑果,所以蠢到深处自然萌。

代表人物:doge

代表案例:英国genius面包广告,别让自己看起来那么笨。

松鼠篇

刺猬篇

鸭子篇

由于食品添加剂的原因,有些人吃面包会出现腹胀的问题;而英国Genius面包公司推出的这三支广告就是要传达,面包可不应该是这样的感觉”breadshould’tfeellikethis”。

5、“贱”萌

第三是贱萌。俗话说的好,百萌不如一贱。要是能把“萌”和“贱”这两个席卷网络社会的字结合起来,号令天下,莫敢不从。

代表人物:韩国“天天贱”大叔阿扎西

代表案例:谷歌“你倒是跳啊”前贴片广告

在YouTube上,用户可以免费跳过前贴片广告,谷歌这则广告的“贱”处在于,随着时间的推移,安卓系统中的玩偶形象会一个个蹦出来,用各种无聊的方式,怂恿你点击“跳过广告”,“你倒是跳过广告啊,你倒是跳啊”,越往后来越离谱,甚至打出了“既然你还不打算跳过广告,那我想和你聊聊人生”的台词。

至贱萌则无敌,加上人们的逆反心理,很多用户居然都可以将它一口气看完。

6、“暖”萌

当然,在呆、蠢、贱这些负面情绪之外,卖萌营销也可以非常健康积极阳光正能量——“暖萌”。

代表人物:大白

代表案例:戴帽子的Innocent果汁

每年11月底,超市里卖的Innocent果汁的小瓶都会在瓶盖处戴上小毛线帽,而且每个小毛线帽都是独一无二的。这是Innocent和专门为老人服务的慈善机构AgeUK联合办的活动,叫做“BigKnit”。所有的毛线帽都是人们手工织的,每卖出一瓶果汁,Innocent果汁就会捐给AgeUK0.25英镑。

今天的授课就到这里,卖萌拯救营销,卖萌拯救世界,噢耶!