网络推广前如何调查竞争对手?如何分析竞争对手网站情况?

知己知彼才能百战百胜,本文是资深人士总结的网络推广的内容,包括网络推广前调查竞争对手,以及如何分析竞争对手网站情况等内容。

一、如何确定竞争对手

1、根据搜索结果页面总数

既然我们是做网络推广,自然需要先调查下目标关键词在搜索引擎结果页面的页面总数。最常用的搜索引擎是百度和谷歌,通过在这两个网站的搜索结果页面总数可以看出关键词的热门程度和被关注程度。记住:页面中的搜有站点都将是你的竞争对手,因为你要想网站在以后的排名中靠前,就必须战胜它们。当然,在这么多的竞争结果中,往往我们只需要关注前3页。搜索结果页面数越多,当然关键词竞争程度就越强,表明进入这个市场的阻力越大,以后要开展的网络营销工作也就越多。不过这个数字只是最为初步的参考,真的竞争对手要比页面返回的数字小的多。真正的竞争对手还需要参考下面所讲到的几点来确定。

2、根据权威媒体报道

我们还可以将主要的关键词和竞争对手的公司名称或品牌名称等作为关键词再次搜索下,看看他们在一些门户网站等权威媒体有没有相关报道,是正面新闻还是负面新闻。如果发现有大量的来自新闻网站和门户网站的正面报道,那很可能就会是你的强劲对手。想要与之竞争,可能不是单单靠网络营销就能取胜的。如果发现竞争对手有不少是软文推广的,那么可以猜想到这个竞争对手的背后很可能就是有专业的网络营销人员在操作。相反,如果能看到很多是负面报道,那么你取胜的可能行就更大了。最后,如果在网络上搜索关键词,看不到线下那些财大气粗的网站排在前面,那么恭喜你了!

二、如何分析竞争对手网站情况

1、首页PR值

只要谷歌一天不取消PR值,我们就永远要把PR最为重要的参考依据。由于PR值能反映出网站的权重情况,因此当pr在4以上时,说明对手的网站做的还不错,PR越高,对手实力越强。如果发现PR达到8,那么,你还是选择退出吧。

2、快照情况

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网站快照能反映搜索引擎对网站的抓取频率,这也在一定程度上反映了网站的重要性,能够频繁得到蜘蛛光顾的站点,其页面新鲜程度不言而喻。

3、网站历史

域名越大,所积累的信任度就越高,搜索引擎给予的权重就越高,想战胜它,是需要付出很多的。笔者前段时间一不小心注册了一个04年的域名,查看网站历史后发现是一个电子企业用过的,当域名上线后,短短时间就被收录了。同时,在很多网站历史查询站点能看到域名在以前都被做过哪些网站,可以看出网站的演变过程,这也将会是一个参考。

4、站点收录数

使用site命令,很轻松就能查出站点被收录的数量。同类型的站点,很明显收录数越大,表明竞争实力越大。想超过它,就需要在网站内容建设上多花点功夫。

5、外部链接

在雅虎查询竞争对手网站的外部链接,看看数量和质量的情况。外部链接越多,质量越高,表明你需要更多的推广才能超越。

6、网站流量

虽然流量不能直接看到,但可以通过一个手段进行估计,如:Alexa排名、谷歌趋势、compete数据等。通过观察流量波动情况也能了解对手在站点建设和推广中是否高效稳定。